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Über diesen Kurs

Öffentlichkeitsarbeit ist Freude und Herausforderung zugleich.

Öffentlichkeitsarbeit wird immer komplexer. Deshalb ebnet diese praxistaugliche Ausbildung unterschiedliche, strategische Wege zur Professionalisierung von PR.

Inhalt

Die Werbe Akademie zählt zu einer der wichtigsten Ausbildungsstätten von Kommunikationsprofis in Österreich. Ihre Absolventen und Absolventinnen sind in der Wirtschaft stark nachgefragt und sitzen an den Schlüsselpositionen der Kommunikation. In diesem Diplomlehrgang eignest du dir tiefgehendes theoretisches Wissen an und entwickelst in intensiven praxisrelevanten Workshops deine Kommunikationsfähigkeiten weiter. Du profitierst von Experten-Wissen mit dem Fokus, PR als Managementfunktion zu etablieren. Anhand von unzähligen Use-Cases aus der Praxis trainierst du, wie du PR bedarfsorientiert in deinem beruflichen Alltag erfolgreich einsetzt und entwickelst Lösungen für unterschiedliche strategische Szenarien.

Die Ausbildungsinhalte im Überblick:

Praxisworkshops Grundlagen

Integrierte Kommunikation - Fokus extern (inkl. Medienarbeit und Event & Projektmanagement)
Integrierte Kommunikation - Fokus intern (inkl. Employer Branding und Change)
Next Gen PR: Am Schnittpunkt von Storytelling, KI, Data & Strategy“
PR als Managementfunktion & PR-Controlling

Weiterführende Praxisworkshops

KI (KI-Tools und KI-Agenten für die PR)
Texten für die PR
Krisenkommunikation
Medientraining

Spezialdisziplinen

Lobbying und Public Affairs
CSR & Kampagnenmanagement
Recht (Persönlichkeitsschutz, Mediengesetz und Urheberrecht, DSGVO, rechtssichere KI-Anwendungen)

Konzeption Prüfungsprojekt

Briefing, Konzept und Kalkulation
Projektpitch als Teil des abschließenden Fachgesprächs. In einem realen Projekt für eine*n Kunden/Kundin sind alle erworbenen Skills gefordert, um PR als Managementinstrument zu etablieren.

Ziele

Nach dem Diplomlehrgang:

hast du ein breites, praxistaugliches Wissen aus den strategischen Public-Relations-Disziplinen inklusive aller Spezialdisziplinen.
bist du vertraut mit allen Anforderungen und PR-Instrumenten für die integrierte Kommunikation nach Innen und Außen
weißt um die hilfreichen KI-Tools in der PR.
kennst dich aus am Schnittpunkt von Storytelling, KI, Data & Strategy zu sein.
ist die klar, dass PR als Managementfunktion etabliert sein soll.
hast du sämtliche Tätigkeitsbereiche einer Public-Relationsabteilung oder Agentur kennengelernt.
kannst du von der Analyse beginnend strategische Kommunikationsentscheidungen planen, umsetzen und evaluieren.
weißt du, wie du mit Dialoggruppen bzw. Stakeholdern erfolgreich kommunizierst.
bist du vertraut mit Szenarien in Zeiten von Krisen oder Change-Prozessen.
weißt du, was einen Profi-Kommunikator/eine Profi-Kommunikatorin ausmacht.

Ideal für

Berufserfahrene - entweder im Journalismus (aus allen Mediengenres) und/oder in der PR (z. B. in einer Agentur oder in der Unternehmenskommunikation).
Gegebenenfalls hast du eine Ausbildung oder Weiterbildung im Kommunikationsbereich abgeschlossen und willst dein Wissen in der PR vertiefen.

Voraussetzungen

Um am Diplomlehrgang teilzunehmen sind folgende Voraussetzungen notwendig

Spezifische Berufserfahrung (PR bzw. Journalismus) ODER
Ausbildung im Kommunikations-Bereich (Weiterbildung oder Studium)

Ihre Kursleiterin

© Kursleiterin Dr. Sabine Fichtinger, Foto: Florian Wieser

Sabine Fichtinger

Kursleiterin

Das Know-how von Dr. Sabine Fichtinger fußt auf 4 Säulen. Sie ist als Karrierecoach seit 2012 selbstständig und als Lektorin seit 2009 u.a. an der Universität Wien, der FH St. Pölten, am WIFI und an der Werbe Akademie und an der Lauder Business School tätig. Davor war sie knapp 12 Jahre Head of Communications beim ÖAMTC. Gleich nach dem Studium der Publizistik sowie der Kommunikationswissenschaft und Theaterwissenschaft war Fichtinger über 11 Jahre lang als Journalistin bei diversen Privatradiosendern, beim Privat-TV, bei tv media und beim Kurier beschäftigt.

Abschluss

Der Diplomlehrgang schließt mit einem schriftlichen PR-Konzept, sowie einer mündlichen Prüfung ab. Im mündlichen Teil wird das PR-Konzept vor einer Expertenkommission präsentiert. In dem anschließenden Fachgespräch werden zudem Fachfragen zu Real Cases gestellt.

Bei erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zeugnis und Diplom der Werbe Akademie.
Für die Abschlussprüfung ist eine kostenpflichtige Anmeldung erforderlich (Buchungs-Nr. 27411).
Zum Prüfungsantritt muss die Mindestanwesenheit im Kurs 75% betragen.
Eine Wiederholung der Prüfung ist kostenpflichtig, insgesamt sind innerhalb von zwei Jahren drei Prüfungsantritte möglich. Wiederholungsgründe sind z.B. ein negatives Prüfungsergebnis, Nichterscheinen zur Prüfung oder ein Rücktritt von der Prüfung am Prüfungstag. Wird die Prüfung innerhalb von zwei Jahren nicht erfolgreich abgelegt, kann man erst wieder zur Prüfung antreten, wenn der gesamte Kurs kostenpflichtig wiederholt wurde.

Unterrichtsform

Online und Präsenztermine vor Ort (Blended Learning) – in diesem Lehrgang werden die Vorteile von traditionellen Präsenzveranstaltungen mit modernem Online-Unterricht optimal kombiniert. Details dazu sind im Stundenplan ersichtlich.

Lernplattform, Unterlagen

Bei allen Diplomlehrgängen der Werbe Akademie steht eine Lernplattform zur Kommunikation und zum Datenaustausch zur Verfügung. Damit wird der Lernprozess unterstützt und es gibt die Möglichkeit zur aktiven Zusammenarbeit im Kurs. Die Präsentationsunterlagen werden nicht zuletzt aus Umweltschutzgründen nicht ausgedruckt, sondern sind ausschließlich online verfügbar.